Илона Руднева долгое время работала в журналистике, но год назад круто изменила жизнь, решив рассказывать истории не буквами, а шлейфами. Так родился московский парфюмерный дом Maelvuelle. Мы поговорили с Илоной о том, почему создание аромата - это больше математика, чем поэзия, как работается молодому предпринимателю в Москве, кто стал первыми жертвами ее парфюмерных экспериментов
и как родилась идея заняться парфюмерией?
Идея оформилась в прошлом году, но сама история тянется давно. Я всегда была парфюмерным маньяком, но сталкивалась с вечной проблемой: не могла подобрать свой аромат. Покупаешь флакон, приносишь домой, носишь месяц - и все не то. В какой-то момент я подумала: если не можешь найти идеальное ольфакторное отражение в ароматах с полок магазинов, его нужно создать. Год назад я буквально заперлась дома с литературой. На русском языке информации о профессиональной парфюмерной химии не так много, все собирала по крупицам. Но сразу для себя решила, что даже банальные эксперименты буду делать не из «аптечных» масел. Золотое правило: если делать по-настоящему утонченный парфюм, то работать нужно с сырьем высшего качества. Я закупала микро-партиями компоненты у российских посредников, которые привозят молекулы и эссенции от мировых гигантов индустрии - Firmenich, Givaudan и Symrise. Это очень дорого, но это единственная возможность получить сразу качественный продукт. Сейчас Maelvuelle для меня любимое хобби, в которое вложено много души, и будет здорово, если со временем оно начнет приносить хороший доход. Но это не значит, что я ухожу из профессии. Журналистика моя большая любовь. Одно другому только помогает.
Многие думают, что работа парфюмера - это вдохновение и романтика. Как этот процесс выглядит изнутри?
Я тоже раньше думала, что парфюмерия - на 90% чистое творчество. Реальность оказалась другой. Творчество - это только первый импульс, когда в голове после сотен вдохов разных молекул мелькает образ, и ты думаешь: «А что, если соединить их?». А дальше начинается точная, сухая наука.
Создание формулы - долгий, кропотливый процесс. Ты обкатываешь ее неделями, и это чистая математика: высчитываются миллиграммы, чтобы ни в коем случае не превысить жесткие международные стандарты безопасности и ограничения IFRA (Международная парфюмерная ассоциация). Ты обязан следить за аллергенами. Это колоссальная ответственность. Но тот день, когда у меня впервые получился аромат со сложным трехэтапным раскрытием нот, я не забуду никогда.
Но ведь придумать аромат - это даже не половина дела. Как вы запускали производство?
Вот тут творчество закончилось совсем. Одно дело создать концентрат, другое - масштабировать его. Когда первый аромат получился, я поняла, что хочу полную свободу действий. Я , открыла ИП и полностью погрузилась в процессы: регистрировала товарный знак, разрабатывала логотип, оформляла декларации соответствия моей продукции всем необходимым требованиям. Но главный краш-тест ждал меня на этапе розлива. В нашей стране оборот спирта и парфюмерных основ строго регламентирован, и без лицензии самому разливать продукцию на спиртовой основе нельзя. А лицензия по стоимости на год для меня неподъемная. Оказалось, мало просто принести красивую формулу на завод. Но я все-таки нашла фабрику, которая согласилась смешать мой концентрат со спиртом, отмацерировать и разлить эту лимитированную партию, за что я им безмерно благодарна. Поскольку я только на старте, я абсолютно все делаю сама. Сама прорабатывала дизайн упаковки, искала флаконы, сама собрала сайт maelvuelle.ru, наполнила его содержанием. В одном лице я и парфюмер, и дизайнер, и логист, и директор. Единственные, кого я безбожно «достаю» в процессе - это мои родители и близкие друзья. Они мои главные оценщики и критики. На них проходят все первые полевые испытания шлейфов.
Бренд Maelvuelle уже официально стал частью проекта «Сделано в Москве». Какие планы дальше?
Мы постепенно заходим на разные площадки, маркеты и онлайн-платформы, недавно вот запустили витрину на Flowwow. Сейчас бренд активно расширяется. Из новинок — у нас появились ароматические свечи, так что три концептуальных аромата Maelvuelle теперь представлены и в воске. Надеюсь, москвичам и гостям столицы они понравятся как подарок к Новому году. В коллекции полноценных духов пока можно услышать только флагманский аромат «Слышишь?». В процессе регистрации находится линейка интерьерных диффузоров и два новых парфюма – «Сады Maelvuelle» и брутальный Solo, которые совсем скоро обретут свое воплощение во флаконах. Я абсолютно открыта и для других парфюмерных экспериментов: разрабатывать индивидуальные ароматы для брендов, ароматизировать коммерческие помещения, например, отели, салоны, бутики, создавать уникальные корпоративные ароматические подарки. Это очень увлекательная и очень авторская работа. Проект парфюмерного дома движется вперед. Много интересных идей. Уверена, вы еще почувствуете невидимый, но очень сильный ольфакторный след Maelvuelle в парфюмерном мире.